Орлова Т.В., Кошелева А.А. СЕКЦИЯ "ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН"

[Королева С.В.]

УДК 659.122.1 УДК 659.125.007
Орлова Т.В., науч. рук.: д-р техн. наук, доц. Кошелева А.А. (Россия, г. Тула, Тульский государственный университет)

СИМВОЛ ОГНЯ В ЛОГОТИПАХ

Рассмотрено семиотическое значение огня, использование знака огня в фирменных и товарных знаках, эмблемах.

Семиотика – это наука, которая исследует различные свойства и значения знаков и знаковых систем. Возникла эта наука в конце 19 – начале 20 века. Основоположниками были Чарльз Пирс, американский философ и логик, и Фердинанд де Соссюр, швейцарский лингвист.
В логотипах разных компаний и фирм мы часто видим те или иные знаки, символы, изображения, элементы. Они используются не по прихоти владельца знака или его разработчика, за каждым знаком в логотипе стоит своя история, легенда.
Рассмотрим, например, символ огня.
Огонь всегда кажется живым, независимо от того, видим мы его перед собой или смотрим на фотографию, картину. Огонь греет, освещает путь, но при этом огонь опасен, может принести разрушение, опустошение. Обращаясь к греческой мифологии, вспоминается Прометей - титан, который похитил огонь у богов и отдал простым смертным людям. В таком контексте огонь символизирует перевоплощение из одного состояния в другое, изменение, мощную энергию, которой можно управлять, и, если научишься ею управлять, то достигнешь значительных высот. Не случайно, после приручения огня начала развиваться всемирная культура.
Согласно восточному учению, существует четыре главных стихии: земля, вода, ветер и огонь. В индуизме огонь – священен. В христианстве символизирует святой дух. Так же огонь используют в качестве описания ада. Пламя же символизирует соблазн и грех.
Огонь в сознании большинства людей ассоциируется с бесконечной силой, свободой и энергией.
Порой огонь использует в качестве символа домашнего очага, бесконечной веры и надежды.
Логотипы с элементами огня всегда привлекают внимание человека. Именно поэтому изображение огня часто используется не только в логотипах брендов и компаний, деятельность которых напрямую связана с огнем, но и в тех компаниях, деятельность которых далека от огня и любого его проявления.
Огненные логотипы привлекательные и броские. Они удерживают и завораживают взгляд, приковывают к себе внимание.
Рассмотрим несколько примеров.
Первый пример – это логотип известной всем фирмы Газпром (рис.1).
Газпром – это российская организация, деятельность которой направлена на добычу, транспортировку и распределение газа. Логотип представляет собой надпись «Газпром» с бытовой горелкой и пламенем голубого цвета.
В данном логотипе символ огня напрямую связан с деятельностью компании. Цвет так же выбран не случайно, ведь природный газ называют «голубым, чистым топливом».
Вторым примером послужит логотип фирмы Burn (рис.2).
Фирма Burn производит один из популярных энергетических напитков на территории России и Украины.
Логотип представляет собой надпись «Burn» с подписью «Intense Energy», что означает «сильная, впечатляющая энергия». Так же присутствует изображение языков пламени.
Символ огня в данном логотипе выбран не случайно. Энергетический напиток дает энергию и силу, что и отображает символ огня.
Следующий пример – логотип хоккейного клуба Calgary Flames (рис.3).
Calgary Flames – профессиональный хоккейный клуб, который играет в Национальной Хоккейной Лиге.
Рассмотрим подробнее логотип. Буква «С» - это слово Calgary (название города), от нее развиваются языки пламени. Можно предположить, что огонь в логотипе символизирует силу команды, ее победы и высоты. Но, почитав историю команды, понимаешь, что никакого философского значения в изображении огня изначально не было. Так почему же буква «С» горит?
Когда команда выступала в Атланте (до 1980 года) они назывались «Flames» - в честь пожара 1864 года, уничтожившего весь город дотла и фактически положившего конец Гражданской войне. Команда переехала в город Калгари, а название решено было оставить прежним. И это название подчеркнуто в логотипе огнем.
Другой пример - MUZ.RU (рис.4).
MUZ.RU — это первый цифровой портал в России.
На логотипе изображено название портала и знак, идея которого заключается в летящей балалайке с пламенем. Символ пламени представляет молодежный задор, а балалайка отражает национальные мотивы. Так же огонь в этом логотипе обозначает трансформацию, ведь данный музыкальный портал рассчитан на разную музыку, разную аудиторию, и при переходе от одного раздела на другой видоизменяются языки пламени. Можно также предположить, что огонь ассоциируется с силой, свободой и энергией, ведь музыка даёт нам именно эти ощущения.
Еще одни пример - логотип Custom Auto (рис. 5).
Custom Auto - тюнинговая компания.
На знаке изображено название компании и образ автомобиля, созданный из языков пламени. Автомобиль – это скорость и драйв. В данном логотипе огонь символизирует опасность, свободу, силу и энергию.
Последний логотип – «Экстример» (рис.6).
Экстример – российский шоу-театр.
На логотипе изображено горящее сердце и название коллектива. Логотип объясняется их девизом: «Мы зажигаем сердца». Театр специализируется на экстремальных шоу-программах, поэтому огонь в логотипе символизирует силу, энергию, опасность.
Знание основ семиотики, умение прочувствовать главное в той или иной компании, разработать знак, выстроить ассоциативную цепочку так, чтобы настроить потребителей на нужное настроение, эмоции, «сдирижировать» желания и поступки потенциальных потребителей или заказчиков товаров и услуг – это необходимые качества, которым следует учиться студентам, работающим в области графического дизайна и дизайна визуальных коммуникаций.