Левит И. В. СЕКЦИЯ "Графический дизайн"

[Кулешова А.И.]

УДК 7.05
Левит И. В., доц. (Россия, Екатеринбург, Уральский государственный архитектурно-художественный университет)
Levit I. V., Associate Professor (Russia, Ekaterinburg, Ural State University of Architecture and Arts)

КРИЗИС ЛОГОТИПА
LOGO CRISIS

Аннотация: в статье проанализирован характер и суть одной из главенствующих тенденций в графическом дизайне корпоративной айдентики последних лет по упрощению оформления товарных знаков, показано влияние цифровых технологий на изменение характера художественных приёмов, используемых при их разработке. Выявлено влияние возросшей сетевой активности потребителей на смещение акцента внимания с композиционно сложных систем айдентики на наиболее простые в графическом отношении образы.
Annotation: the article analyzes the nature and essence of one of the dominant trends in recent years in the graphic design of corporate identity — the trademarks design simplification, shows the impact of digital technologies on changing the nature of artistic techniques used in their development. The influence of the increased network activity of consumers on the shift of the focus of attention from compositionally complex identity systems to the most graphically simple images is revealed.
Ключевые слова: товарный знак, логотип, шрифт, иконка, упрощение, минимализм, цифровизация.
Keywords: trademark, logo, font, icon, simplification, minimalism, digitalization.