Глазунова А.В. СЕКЦИЯ "ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН"

[Королева С.В.]

УДК 74
Глазунова А.В. (Россия, г. Тула, Тульский государственный университет)

НЕЙМИНГ

Рассмотрены вопросы значения профессионального нейминга сегодня. Выявлены главные особенности имяобразования. Представлены этапы и техника разработки названия.

Нейминг – это одновременно и искусство, и наука. Это умение давать компаниям, изделиям звучные, запоминающиеся и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и делают опорой сильного бренда. Для того, чтобы заниматься неймингом, нужен не только талант, но и особые знания, эрудиция. Безусловно, помогает профессиональное образование, специализированная литература. Порой может помочь знание иностранных языков,семиотики, психологии, маркетинга и других наук.
Впервые профессионально неймингом стали заниматься в Америке в конце XIX века. В России интересные и познавательные материалы о нейминге можно прочитать на всевозможных сайтах. В интернете представлены статьи, аналитические материалы, блоги профессиональных маркетологов. Искусство нейминга многогранное и многоступенчатое.
Все названия можно подразделить на четыре группы:
1) описательные имена (суть компании или продукта, например, «Пласт Стакан»);
2) новые слова или неологизмы (на латинских или греческих корнях, эмоционально нейтральны - «Xerox»);
3) слова с намеком (например, позиционирование компании «Персона»);
4) сложносокращенные слова (два в одном; можно описать продукт или компанию обычными ловами и получить торговую марку)
Рассмотрим этапы разработки названия:
1. Позиционирование: маркетинговое исследование, изучение фирмы-заказчика (ее географического положения, особенностей продукции, истории и т.д.).
2. Генерация идей.
3. Анализ созданных идей (все идеи подвергаются анализу и проверяется звучание на других языках).
4. Оценка заказчиком.
5. Тестирование (фокус-группа, юридические аспекты).
6. Отчет для заказчика (названия, которые прошли все этапы, результаты тестирования юридические справки).
Какие критерии существуют для идеального имени?
1. Короткое слово, и, при этом, со значением.
2. Уникальное имя.
3. Связь с реальностью.
4. Устанавливающее коммуникативный процесс (чем живет компания).
5. Запоминающийся.
6. Приятное для глаз и слуха.
7. Без негативных ассоциаций.
Имя – это звук, слоган – это смысл. Для имени звучание, пожалуй, важнее смысла. А для слогана смысл важнее звучания. Чем успешнее продукт, тем быстрее обновление смысла.
Техника образования имени может быть основана на нескольких принципах:
1. Сложносокращенные («БанБас» журнал о банях и бассейнах).
2. Акроним (аббревиатура KFC, ВАЗ).
3. Аллитерация (созвучие «Милая Мила»).
4. Отнесение к историческому и литературному источнику (коктейль Молотов, В-12, ресторан «Демьянова Уха»).
5. Перенос названия из одной группы товаров в другую (Soap – мыло, Java – сорт кофе, это все названия для программного обеспечения).
6. Произвольные существующие слова («Apple», «Дарья» – пельмени).
7. Слова, имеющие латинские корни («Прима» – сигареты).
8. Комбинация и композиция ( «Kodak», «Camembe»r).
9. Описательные («Volkswagen», «Наша водка»).
10. Заимствование из иностранного языка («Samurai», «Шарм»).
11. По фамилиям основателей («Hilton», «Disneyland», «Ford», «Burda»).
12. Соединение нескольких слов («Тропикола», «Ежевита»).
13. Исторические и географические («Вологодское масло»).
14. Юмористические («Тамбовский волк» - водка, «Yahoo»).
15. Идиофонемы («J-7», «7-up»).
16. Журналистские («Золотое кольцо» - водка).
17. Метонимия («Красная шапочка» - конфета, Starbucks – имя первого помощника в романе «Моби Дик»).
18. Подражательные (альтернативное написание слов «Kleenex»).
19. Мифологические («Геркулес», « Кентавр»).
20. Звукоподражательные («Schwepps»).
21. Оксюморон («МиниМакс»).
22. Поэтические («Домик в деревне»).
23. Старого происхождения («Кирилл и Мефодий» - программное обеспечение).
24. Рифмованные сочетания(«Вим Биль Да», «Ирис кис-кис» ).
25. Из песни или рассказа («Поле Чудес», «33 коровы»).
26. Звуковой символизм («Смак»).
27. Символизм («Морж» – мороженое).
28. Развитие существующего названия ( «Boing 707», 727…).
29. Усеченный слог с одного конца («Кимо» – морожение, «Изол» – изоляционные материалы).
И в заключение надо проверить выбранное название на охраноспособность и охранопригодность и пройти все необходимые процедуры регистрации:
1. Закон о Т.З.
2. Процедура регистрации Т.З.
3. Первичная проверка по базе ФИРС.
Разработка уникального названия позволяет обеспечить узнаваемость продукта или услуги, способствует продвижению продуктов компании на рынке.